La platform penstriman Maks, yang dahulunya dikenali sebagai HBO Max, sedang bersedia untuk mengikuti jejak langkah gergasi seperti Netflix dan Disney+ dalam memerangi akaun kongsi. Menurut pengumuman terbaru yang dibuat oleh JB Perrette, Ketua Pegawai Eksekutif Warner Bros. Discovery, tindakan pertama akan bermula minggu depan, apabila pengguna terpilih menerima mesej amaran tentang perubahan dalam dasar penggunaan akaun.
Perubahan ini tidak akan berlaku serta-merta atau agresif. Mengikut pendekatan syarikat, ia akan berusaha untuk melaksanakan pendekatan yang lebih beransur-ansur daripada platform lain. Pada masa yang sama, menjelang 2025, Max akan mula menawarkan fungsi baharu yang membolehkannya menambah ahli luar ke akaun utama dengan kos tambahan. Strategi ini bertujuan untuk mengatur perkongsian akaun secara rasmi dan, pada masa yang sama, meningkatkan hasil platform.
Mengapa perubahan ini dan bagaimana ia akan berfungsi?
Penggunaan akaun kongsi adalah amalan biasa yang telah membenarkan ramai pengguna simpan dalam kos langganan. Walau bagaimanapun, sedikit demi sedikit ia telah diusahakan dalam perkhidmatan yang berbeza dan ia juga akan berlaku dalam Max nampaknya tidak dapat dielakkan. Sudah tentu, syarikat memastikan bahawa kawalan ini ia tidak akan begitu teruk seperti yang dilaksanakan oleh firma lain, seperti Netflix, yang telah mendapat kritikan kerana ketegaran sekatannya.
Pengesanan akaun sememangnya akan menjadi satu proses yang rumit, akui Perrette. Platform akan mengkaji tingkah laku pengguna untuk mengenal pasti corak yang mencadangkan kegunaan di luar rumah utama, seperti akaun di rumah kedua atau akses dari berbilang lokasi. Penapis akan bertambah baik secara berperingkat pada tahun 2025, dan dijangka mencapai keberkesanan maksimum pada 2026.
Pilihan dan kadar untuk pengguna
Salah satu alternatif yang Max akan tawarkan adalah kemungkinan "tambah ahli tambahan" ke akaun untuk harga tambahan, serupa dengan model yang dilaksanakan oleh Netflix. Kaedah ini bertujuan untuk mengelakkan penyekatan total dan menawarkan pilihan yang lebih "mesra" untuk mereka yang ingin terus berkongsi akaun mereka secara sah.
Dengan dasar baharu, kos langganan boleh berlipat ganda bagi mereka yang sebelum ini berkongsi akaun antara berbilang orang. Sebagai contoh, Rancangan semasa Max Mereka menawarkan dua skrin untuk €9,99/bulan dan empat skrin untuk €13,99/bulan, membolehkan sekumpulan pengguna membahagikan perbelanjaan bulanan. Modaliti ini, walau bagaimanapun, boleh hilang atau menjadi lebih tegar apabila kawalan baharu itu berkesan, dengan tambahan tambahan yang disebutkan di atas untuk mengimbangi.
Untuk Warner Bros. Discovery, strategi kawalan akaun kongsi baharu ini bukan sahaja mencari menjana pendapatantetapi juga menstabilkan sebuah syarikat yang menghadapi masalah kewangan yang serius sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Syarikat mengunjurkan bahawa langkah-langkah ini akan mula memberi kesan positif ke atas pendapatannya semasa separuh kedua 2025 dan sepanjang 2026.
Kalendar yang penuh dengan tayangan perdana
Bersama-sama dengan dasar baharu, Max juga komited untuk mengekalkan minat pengguna dengan tawaran kandungan yang mantap. Antara tayangan perdana yang paling dinanti-nantikan ialah musim ketiga Teratai Putih, yang akan tiba pada Februari 2025, dan musim kedua The Last daripada Kami, dijadualkan pada musim bunga tahun yang sama.
Penghujung tahun 2025 juga menjanjikan emosi untuk pelanggan platform, dengan pelancaran prekuel kepada Game of Thrones, bertajuk Seorang Kesatria Tujuh Kerajaan. Sebaliknya, peminat Euforia Mereka perlu menunggu sehingga 2026 untuk menikmati musim ketiga, yang tayangan perdananya telah ditangguhkan kerana perubahan dalam pengeluaran.
Secara selari, usaha untuk memerangi akaun kongsi adalah sejajar dengan keputusan platform besar lain seperti Disney+, yang juga telah mengumumkan langkah serupa. Ini mencerminkan arah aliran umum dalam industri penstriman, di mana syarikat sedang mencari cara baharu untuk memaksimumkan hasil dan mengoptimumkan sumber dalam menghadapi pasaran yang semakin kompetitif.
Pengumuman itu tidak mengambil masa yang lama untuk menghasilkan komen di kalangan pengguna, yang terbahagi antara keperluan untuk menyokong platform dan rasa tidak puas hati terhadap sekatan. Pasti Adegan penstriman telah memasuki peringkat baharu, di mana akaun kongsi akan kekal sebagai amalan masa lalu.