Spotify telah mengambil satu lagi langkah dalam usahanya untuk mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran penstriman dengan Buka akses kepada video muzik untuk pelanggan Premium di Amerika Syarikat dan Kanada, disokong oleh beliau antara muka video baharuLangkah ini merupakan satu penghargaan langsung kepada bidang di mana YouTube telah mendominasi selama bertahun-tahun dan sesuai dengan strategi yang lebih luas di mana video semakin penting dalam platform tersebut.
Tumpuan pada kandungan visual ini datang dalam konteks pertumbuhan yang mampan dan perubahan dalaman Syarikat Sweden itu sedang mencari untuk meningkatkan keuntungannya, menyatukan asas pelanggan berbayarnya, dan membezakan dirinya daripada pesaing seperti Apple Music dan Amazon Music. Walaupun pelancaran semasa tertumpu pada Amerika Utara, pendekatan itu sejajar dengan pelan hala tuju Spotify sebelum ini diikuti di Eropah dan pasaran lain: ciri ujian, ukur kesannya terhadap penggunaan dan, jika berjaya, kembangkannya secara beransur-ansur.
Klip video untuk pengguna Premium: cara pengalaman baharu akan berfungsi
Kebaharuan yang paling menarik ialah Video muzik akan disepadukan terus ke dalam pengalaman mendengar pengguna Premium.Ini menggantikan atau melengkapkan karya seni album statik untuk lagu tertentu. Dengan cara ini, pengguna boleh beralih daripada mendengar kepada melihat tanpa meninggalkan apl, ciri utama untuk mengekalkan perhatian dalam ekosistem Spotify.
Syarikat itu telah mengesahkannya Pelancaran akan selesai pada penghujung bulan untuk semua pelanggan berbayar di Amerika Syarikat dan Kanada.tanpa kos tambahan melebihi yuran pelan Premium sedia ada. Dalam praktiknya, ini bermakna bahawa mana-mana pengguna di pasaran tersebut yang membayar perkhidmatan tersebut akan dapat mengakses klip video daripada telefon mudah alih, komputer atau peranti serasi mereka, sama seperti cara mereka sudah berinteraksi dengan lagu dan senarai main.
Pelancaran ini dibuat selepas Spotify dibuat fasa beta ciri videonya di hampir 100 pasaran semasa tahun sebelumnya. Ujian itu berfungsi untuk memperhalusi pengalaman dan, terutamanya, untuk mengukur cara pengguna bertindak balas terhadap kandungan visual dalam apl yang secara tradisinya dianggap sebagai perkhidmatan audio.
Bagi orang awam Eropah, dan terutamanya untuk pengguna di Sepanyol, pergerakan di Amerika Utara ini biasanya ditafsirkan sebagai pratonton tentang perkara yang akhirnya boleh sampai ke wilayah lainSyarikat itu biasanya menguji terlebih dahulu dalam pasaran strategik seperti Amerika Syarikat sebelum mengembangkan capaian ciri yang berfungsi dengan baik untuk mereka dari segi penggunaan dan perniagaan.
Katalog awal dan artis yang terlibat dalam usaha niaga baharu Spotify
Mengenai kandungan, Spotify telah menjelaskan bahawa Katalog awal video muzik akan termasuk artis dengan daya tarikan antarabangsa yang hebat.Antara nama yang disebut ialah Ariana Grande, Olivia Dean, kumpulan BABYMONSTER dan pencipta serta penyanyi Addison Rae, gabungan bintang dan profil pop dengan kehadiran ramai di media sosial.
Pemilihan nama-nama ini bukan secara kebetulan: ini adalah artis yang mampu untuk menggerakkan khalayak yang sangat muda dan aktifPengguna sudah terbiasa menggunakan muzik dengan diiringi visual, sama ada di YouTube, TikTok atau Reels. Dengan meletakkan klip video daripada jenis profil ini dalam apl, Spotify menyasarkan untuk memastikan pengguna tidak perlu beralih ke platform lain untuk menikmati kandungan visual yang dikaitkan dengan lagu kegemaran mereka.
Syarikat Sweden juga telah berkongsi beberapa data dalaman untuk menyokong strategi ini. Mengikut ukurannya, apabila pengguna menemui lagu yang diiringi oleh video muzik dalam SpotifyIa mempunyai peluang 34% lebih besar untuk dimainkan semula dan peluang 24% lebih besar untuk disimpan atau dikongsi pada minggu berikutnya. Angka-angka ini, dilihat dari perspektif Eropah, membantu menjelaskan sebab video boleh memberi kesan kepada cara artis didengar dan dipromosikan di pasaran seperti Sepanyol.
Jenis kandungan ini bukan sahaja relevan kepada pengguna akhir, tetapi juga kepada label rekod dan pasukan pemasaranIni memberi mereka tetingkap baharu untuk melancarkan kempen, tayangan perdana dan acara istimewa tanpa bergantung secara eksklusif pada platform lain. Dalam kes industri muzik Eropah, di mana keluaran global semakin diselaraskan, mempunyai saluran promosi lain boleh menjadi sangat berguna.
Video sebagai tuil untuk meningkatkan interaksi dan bersaing dengan YouTube
Di luar daya tarikan visual, pertaruhan Spotify pada video muzik mempunyai tafsiran yang jelas: meningkatkan penglibatan penggunaSyarikat itu sendiri telah menyatakan beberapa kali bahawa interaksi — iaitu, berapa banyak dan cara pengguna menggunakan platform — adalah penunjuk yang relevan dengan, atau lebih relevan daripada jumlah akaun aktif.
Dalam kata-kata pengarah kewangannya, Christian Luiga, the Mengukur penglibatan telah menjadi tumpuan utama untuk menilai perkembangan perniagaan. Ia bukan hanya tentang bilangan pengguna, tetapi berapa ramai yang mengambil bahagian secara aktif, menyimpan lagu, berkongsi senarai main atau, mulai sekarang, menggunakan video dalam apl. Logik ini boleh digunakan untuk mana-mana rantau, termasuk Eropah, di mana persaingan antara platform audio dan video semakin sengit.
Penggabungan klip video juga difahami sebagai a percubaan langsung untuk menentang YouTube dalam salah satu bidangnya yang paling mantap: muzik yang diiringi oleh visual. Dari segi sejarah, ramai pendengar telah beralih ke YouTube untuk mendengar lagu, walaupun di latar belakang, mengambil kesempatan daripada video rasmi atau kandungan yang dimuat naik oleh artis dan label itu sendiri. Spotify mahu sekurang-kurangnya sebahagian daripada penggunaan itu kekal dalam ekosistem Premiumnya.
Pada masa yang sama, langkah ini berfungsi untuk mengukuhkan kedudukan Spotify vis-Ã -vis perkhidmatan pesaingnya Apple dan AmazonKedua-dua syarikat gergasi teknologi menyepadukan video, kandungan eksklusif dan pengalaman audiovisual ke dalam tawaran hiburan mereka. Platform Sweden, dengan asas kukuh dalam audio dan podcast, hampir terpaksa meneroka format baharu untuk mengelak ketinggalan.
Dari perspektif pengguna Eropah, yang sudah wujud bersama dengan sejumlah besar platform, kemungkinan kedatangan ciri ini boleh diterjemahkan ke dalam pengalaman pengguna yang lebih bersatuKurang perlu melompat antara apl untuk mendengar dan menonton, dan lebih banyak pilihan untuk menemui artis melalui kandungan visual yang direka khusus untuk Spotify.
Kesan pada strategi global: harga, Dibungkus dan perubahan di bahagian atas
Pelancaran video muzik di Amerika Syarikat dan Kanada tidak boleh dipisahkan daripada langkah-langkah terbaru yang lain oleh syarikat itu. Secara selari, Spotify telah melaraskan harganya dan mengukuhkan tawaran Premiumnya dengan objektif yang dinyatakan untuk meningkatkan margin dan menjadikan pertumbuhan jangka panjang mampan.
Dalam beberapa bulan kebelakangan ini, syarikat itu telah meningkatkan kos pelan individu Premiumnya di lebih daripada 150 pasaranSenarai ini termasuk banyak negara Eropah. Pelarasan ini telah dibentangkan sebagai langkah yang perlu untuk mengimbangi peningkatan kos, pelaburan produk, dan tuntutan industri muzik mengenai hak.
Tambahan pula, pelbagai laporan menunjukkan bahawa Amerika Syarikat akan menyaksikan kenaikan harga selanjutnya dalam langganan semasa suku tahun berikutnya. Konteks ini membantu memahami sebab Spotify menambah ciri nilai tambah seperti video muzik: jika kos perkhidmatan lebih tinggi, syarikat perlu memberi alasan kepada pengguna bahawa pengalaman itu juga bertambah baik dan menawarkan lebih banyak kemungkinan.
Satu lagi bahagian penting dalam gambaran keseluruhan ialah Wrapped, yang kini tradisional Ringkasan tahunan tabiat mendengar yang telah menjadi salah satu kempen pemasaran platform yang paling berkuasa di seluruh dunia. Dalam edisi terbarunya, Wrapped melibatkan lebih 200 juta pengguna dalam masa 24 jam sahaja, mewakili peningkatan 19% berbanding tahun sebelumnya. Bagi pasaran seperti Sepanyol, di mana Wrapped boleh dikatakan sebagai ritual akhir tahun, angka ini menunjukkan sejauh mana ciri yang menggalakkan penglibatan dapat mengukuhkan ikatan antara pengguna dan perkhidmatan.
Di hadapan korporat, Spotify juga sedang bersedia untuk a perubahan ketara dalam pengurusan tertingginyaPengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif semasa, Daniel Ek, akan menjadi pengerusi eksekutif, satu langkah yang mungkin memberi implikasi kepada bagaimana tanggungjawab dibahagikan antara hala tuju strategik, pengurusan harian dan hubungan pelabur. Walaupun butiran khusus masih belum muncul, jenis penstrukturan semula ini biasanya disertai dengan keutamaan baharu dan selalunya pecutan projek utama seperti video.
Dalam pasaran saham, semua keputusan ini mempunyai kesannya: Saham Spotify telah mencatatkan peningkatan yang ketara Setakat tahun ini, saham telah meningkat hampir 4% berikutan pengumuman terkini, dengan peningkatan terkumpul kira-kira 28%. Bagi pelabur Eropah yang mengikuti sektor teknologi dan media, angka ini menggambarkan bahawa pasaran, sekurang-kurangnya buat masa ini, menilai secara positif peralihan ke arah model yang lebih pelbagai dari segi format dan lebih berdisiplin dalam kos.
Dengan mengambil kira semua pergerakan ini, pengembangan akses kepada klip video untuk pengguna Premium di Amerika Utara nampaknya sesuai dengan strategi global yang melibatkan video, peningkatan harga terkawal dan keuntungan yang lebih baik Mereka berjalan seiring. Jika ujian semasa mengesahkan bahawa video meningkatkan penggunaan dan kesetiaan pelanggan, tidaklah menghairankan untuk melihat ciri ini merentasi Atlantik dan menjadi terkenal di Sepanyol dan seluruh Eropah sebagai bahagian lain daripada tawaran Spotify.