El perjanjian antara Syarikat Walt Disney dan OpenAI Ini mewakili salah satu langkah paling menarik setakat ini di persimpangan industri hiburan dan kecerdasan buatan generatif. Dalam satu langkah, kumpulan Mickey Mouse menjadi pemberi lesen, pelabur dan pelanggan teknologi syarikat di sebalik ChatGPT, membuka pintu untuk watak-wataknya muncul dalam video dan imej yang dicipta secara langsung oleh pengguna.
Menurut kenyataan daripada kedua-dua pihak, perjanjian itu menggabungkan lesen kandungan selama tiga tahun OpenAI akan menggunakan sebahagian daripada katalog watak Disney dengan suntikan modal $1.000 bilion ke dalam syarikat Sam Altman. Semua ini berkisar tentang Sora, alat penjanaan video berkuasa AI OpenAI dan ChatGPT Images, sistem untuk mencipta ilustrasi daripada teks.
Perjanjian pelesenan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk lebih 200 aksara
Inti pakatan tersebut adalah lesen kandungan berbilang tahun Ini akan membolehkan Sora mencipta video pendek daripada gesaan teks, menggunakan senarai lebih 200 watak daripada Disney, Marvel, Pixar dan Star Wars, berserta kostum, aksesori, kenderaan dan latar istimewa mereka. Ciri-ciri ini dijangka akan tersedia kepada orang ramai tidak lama lagi. awal tahun 2026, terutamanya tertumpu pada format pendek yang direka untuk media sosial.
Antara watak yang disahkan ialah Mickey MouseMinnie Mouse, Lilo dan Stitch, Ariel, Belle, Beast, Cinderella, Baymax, Simba dan Mufasaserta protagonis daripada saga terbaru seperti Encanto, Frozen, Inside Out, Moana, Monsters Inc., Toy Story, Up dan Zootopia. Perjanjian itu juga merangkumi versi animasi atau ilustrasi ikon Marvel dan Lucasfilm seperti Black Panther, Captain America, Deadpool, Groot, Iron Man, Loki, Thor, Thanos, Darth Vader, Han Solo, Luke Skywalker, Leia, the Mandalorian, stormtroopers dan Yoda.
Secara selari, Imej ChatGPT akan dapat menjana imej pegun berdasarkan harta intelek yang samasupaya pengguna boleh mengubah beberapa perkataan menjadi ilustrasi lengkap dalam beberapa saat. Kandungan ini akan tertakluk kepada terma lesen dan sistem penapisan untuk mengelakkan penggunaan tanda dagangan yang tidak dibenarkan atau menyalahgunakannya.
Satu nuansa penting ialah perjanjian itu Ia secara jelas mengecualikan wajah dan suara penghibur sebenar.Dalam erti kata lain, versi animasi watak seperti Captain America atau Han Solo boleh dicipta, tetapi bukan video yang kelihatan dibintangi oleh Chris Evans atau Harrison Ford. Dengan ini, Disney dan OpenAI bertujuan untuk mengurangkan konflik dengan hak imej dan dengan kesatuan dalam sektor audiovisual, yang sangat sensitif terhadap kebangkitan AI generatif.
Apakah yang boleh dilakukan oleh pengguna dengan Sora dan ChatGPT?
Sebaik sahaja perjanjian dilaksanakan, pengguna Sora akan dapat tulis arahan dalam bahasa semula jadi untuk menghasilkan video sosial pendek yang menampilkan watak kegemaran mereka. Contohnya, minta babak Mickey dan Minnie berjalan-jalan di Paris, pertempuran angkasa lepas dengan Darth Vader atau montaj lucu dengan Groot dan Baymax. Model OpenAI akan mengendalikan pentafsiran teks dan penghasilan video, menghormati kandungan dan sekatan penggunaan bertanggungjawab yang dipersetujui dengan Disney.
Daripada ChatGPT, pengguna juga boleh meminta ilustrasi statik yang menampilkan watak-watak yang sama inidengan melaraskan gaya, suasana atau komposisi melalui penerangan teks. Gabungan video dan imej ini menjadikan perkongsian ini sebagai potensi untuk mencipta kandungan tular, sesuatu yang sesuai dengan strategi OpenAI untuk meningkatkan masa penggunaan pada perkhidmatannya dan mengukuhkan pelan langganan berbayarnya.
Satu lagi aspek penting dalam perjanjian ini ialah pilihan video yang dikurasi yang dihasilkan dengan Sora Ia akan tersedia terus di Disney+. Syarikat itu sedang mempertimbangkan untuk mempamerkan kompilasi atau bahagian tertentu dalam platform penstrimannya yang mengintegrasikan ciptaan peminat, yang akan mewakili saluran baharu, walaupun ditapis dan diselia, untuk pendedahan bagi kandungan yang dihasilkan oleh komuniti.
Buat masa ini, keseluruhan pelaksanaan adalah bergantung kepada penandatanganan kontrak akhirIni tertakluk kepada kelulusan dalaman daripada badan pentadbir kedua-dua syarikat dan syarat penutupan yang biasa. Tetapi pengumuman awam menetapkan hala tuju yang jelas: untuk membawa ciptaan audiovisual yang menampilkan watak-watak Disney kepada khalayak yang lebih luas melalui alatan AI.
Disney beralih daripada konfrontasi undang-undang kepada kerjasama strategik
Pergerakan ini mewakili a perubahan ketara dalam pendirian Disney terhadap AI generatifSehingga baru-baru ini, syarikat itu telah memilih untuk melalui saluran undang-undang dan surat berhenti dan berhenti terhadap platform yang membenarkan penciptaan imej atau video yang menampilkan watak-wataknya tanpa kebenaran. Antara syarikat yang dinamakan ialah Midjourney dan Character.AI, dan baru-baru ini juga Meta dan Google, yang dituduh Disney menggunakan katalognya tanpa kebenaran untuk melatih model dan menawarkan perkhidmatan yang menghasilkan semula karyanya.
Khususnya, syarikat itu menghantar pemberitahuan kepada Google melalui Gemini Dalam kenyataan itu, Disney mendakwa pelanggaran hak cipta yang berleluasa dalam kedua-dua penjana imej dan videonya (Veo dan Nano Banana), dan kekurangan perlindungan yang mencukupi untuk menghalang penciptaan bahan yang menyerupai watak-wataknya. Disney juga memberi amaran bahawa ia tidak akan bertolak ansur dengan eksploitasi komersial tanpa kebenaran harta inteleknya oleh perkhidmatan AI.
Berhadapan dengan konfrontasi ini, pakatan dengan OpenAI mendedahkan Strategi yang berbeza: lesen, wangkan dan kawal penggunaan jenamanya dan bukannya cuba menghalang sepenuhnya AI daripada menjana kandungan yang berkaitan dengannya. Dengan menjadi rakan kongsi pelesenan utama pertama Sora, Disney menetapkan duluan tentang bagaimana perjanjian antara studio utama dan syarikat teknologi AI boleh distrukturkan untuk berkongsi faedah dan risiko.
Bagi OpenAI, mempunyai katalog yang dikenali sedemikian adalah satu cara untuk mengukuhkan daya tarikan platform mereka Dalam konteks persaingan yang sengit, terutamanya di Eropah dan Sepanyol, di mana perdebatan mengenai hak cipta dan penggunaan data untuk melatih model adalah sengit dan di mana pengawal selia sedang meneliti dengan teliti jenis pakatan ini.
Pelaburan satu bilion euro dan pelanggan korporat utama baharu
Selain lesen, perjanjian ini menggabungkan pelaburan modal sebanyak $1.000 bilion (kira-kira €850-860 juta pada kadar pertukaran semasa) oleh Disney dalam OpenAI. Perjanjian itu juga termasuk pemberian waran, iaitu opsyen untuk membeli saham tambahan dalam syarikat Sam Altman pada masa hadapan, memberi ruang kepada Disney untuk meningkatkan pegangannya jika kerjasama itu berjaya.
Secara selari, Disney komited untuk menjadi sebuah Pelanggan korporat peringkat tertinggi OpenAISyarikat multinasional itu akan menggunakan API syarikat AI untuk membangunkan produk, alatan dan pengalaman baharu merentasi pelbagai bahagian, dengan tumpuan khusus pada Disney+. Pelancaran ChatGPT untuk pekerjanya juga dirancang, untuk digunakan sebagai sokongan dalaman bagi tugasan kreatif, analitikal dan produktiviti.
Pendekatan ini sesuai dengan trend dalam kalangan syarikat besar Eropah dan Sepanyol, yang sedang mencari mengintegrasikan model AI generatif ke dalam aliran kerja mereka tanpa kehilangan kawalan ke atas keselamatan, kerahsiaan dan pematuhan peraturan. Walaupun perjanjian itu diumumkan dari Amerika Syarikat, kesannya dapat dirasai oleh pasukan Disney di Eropah, di mana syarikat itu juga sedang meneroka cara baharu untuk memperibadikan kandungan dan perkhidmatan untuk pasaran yang berbeza.
Dari sudut pandangan kewangan, pengumuman itu diterima baik di Wall Street: selepas perjanjian itu diumumkan kepada umum, Saham Disney menutup sesi dagangan lebih tinggi.Ini mencerminkan jangkaan pelabur bahawa pakatan dengan OpenAI boleh diterjemahkan kepada aliran pendapatan baharu dan kedudukan daya saing yang lebih baik berbanding gergasi hiburan lain.
Komitmen terhadap penggunaan AI yang bertanggungjawab dan perlindungan hak
Disney dan OpenAI telah menegaskan bahawa mereka komitmen bersama terhadap penggunaan kecerdasan buatan yang bertanggungjawabDalam kenyataan itu, kedua-dua pihak membincangkan tentang kawalan yang mantap untuk menghalang model mereka daripada menghasilkan kandungan yang menyalahi undang-undang, berbahaya atau melanggar hak cipta, serta mekanisme untuk menghormati kawalan orang ramai terhadap suara dan imej mereka.
OpenAI mengatakan ia akan melaksanakan dasar yang sesuai dengan umur dan langkah perlindungan munasabah lain dalam Sora dan ChatGPT Images, yang amat relevan dalam produk yang menggunakan watak yang ditujukan kepada khalayak keluarga dan, dalam banyak kes, kanak-kanak. Matlamat yang dinyatakan adalah untuk menggalakkan penggunaan alat ini secara kreatif tanpa membuka pintu kepada penggunaan yang boleh menyinggung perasaan, mengelirukan atau tidak sesuai untuk kanak-kanak bawah umur.
Komitmen ini datang dalam konteks di mana syarikat Sam Altman telah diteliti selama kemungkinan pelanggaran hak cipta Dan kerana cara ia memuktamadkan perjanjian dengan syarikat teknologi utama, sesuatu yang telah mencetuskan perdebatan tentang kemungkinan "gelembung AI." Bagi pihak berkuasa Eropah dan Sepanyol, yang sudah bekerjasama dengan Peraturan AI EU, pakatan seperti ini akan menjadi medan ujian untuk melihat sama ada janji ketelusan dan penghormatan terhadap harta intelek diterjemahkan menjadi kenyataan.
Disney, bagi pihaknya, mempersembahkan kolaborasi itu sebagai contoh AI berpusatkan manusiaIni meluaskan kemungkinan penceritaan tanpa menggantikan pencipta atau menghakis hak mereka. Keseimbangan ini akan menjadi kunci untuk menenangkan keraguan penulis skrip, animator dan profesional industri lain, terutamanya di pasaran seperti Eropah, di mana kesatuan sekerja dan organisasi pengurusan hak mempunyai pengaruh yang besar.
Visi Bob Iger dan Sam Altman untuk masa depan hiburan
Dalam membentangkan perjanjian itu, Bob Iger, Ketua Pegawai Eksekutif The Walt Disney Company, menekankan bahawa Kemajuan dalam kecerdasan buatan menandakan detik penting bagi industriPada pendapatnya, pakatan dengan OpenAI akan membolehkan Disney meluaskan jangkauan ceritanya dengan cara yang bernas dan bertanggungjawab, mengekalkan perlindungan pencipta dan karya mereka serta mendekatkan lagi alam semesta naratif kepada peminat.
Iger menekankan bahawa menggabungkan Watak dan cerita ikonik Disney dikuasakan oleh OpenAI Ia meletakkan imaginasi dan kreativiti secara langsung di tangan orang ramai, menawarkan cara yang lebih kaya dan lebih peribadi untuk berinteraksi dengan saga yang sudah mereka ketahui. Dari perspektif mereka, ia bukan sekadar operasi kewangan, tetapi perubahan dalam cara penonton mengambil bahagian dalam proses kreatif.
Sam Altman, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif OpenAI, bersetuju. Baginya, Disney mewakili piawaian emas global dalam penceritaan dan pembinaan duniaDan perkongsian ini menunjukkan bahawa syarikat AI dan pemimpin kreatif boleh bekerjasama secara bertanggungjawab untuk memacu inovasi, menghormati kepentingan kreativiti dan membantu karya mencapai khalayak baharu dan ramai.
Eksekutif itu berhujah bahawa Sora dan ChatGPT Images akan dapat mengembangkan cara orang ramai mencipta dan menggunakan kandungansentiasa di bawah naungan perjanjian pelesenan dan kawalan keselamatan yang jelas. Wacana ini menunjukkan masa depan di mana studio utama dan syarikat teknologi AI tidak berada di pihak yang bertentangan, tetapi selaras dengan model perniagaan yang dikongsi.
Potensi kesan ke atas Sepanyol dan Eropah dan apa yang mungkin berlaku seterusnya
Walaupun perjanjian itu telah diumumkan dari Amerika Syarikat, Kesannya boleh dirasai di Sepanyol dan seluruh Eropah kedua-dua peringkat pasaran dan kawal selia. Disney+ mempunyai pangkalan pelanggan yang ketara di rantau ini, dan penyepaduan kandungan yang dihasilkan dengan Sora juga boleh dilaksanakan dalam katalog tempatan, dengan syarat ia mematuhi rangka kerja perundangan Eropah mengenai perlindungan data, hak cipta dan perlindungan kanak-kanak bawah umur.
Bagi pencipta kandungan dan studio animasi Eropah, pakatan ini berfungsi hampir seperti makmal ujian tentang cara melesenkan aksara kepada alatan AI tanpa kehilangan kawalan ke atas jenama. Jika eksperimen ini berjaya dan mendapat sambutan di media sosial dan platform video, studio utama lain dan pemilik katalog di Eropah berkemungkinan akan meneroka pendekatan yang serupa, sama ada dengan OpenAI atau penyedia lain.
Ia juga boleh mempengaruhi bagaimana syarikat media dan hiburan di rantau ini memposisikan diri mereka berbanding syarikat teknologi lain yang menggunakan karya berhak cipta. untuk melatih model mereka tanpa perjanjian pelesenan yang jelasPerbezaan antara laluan yang dirundingkan dengan OpenAI dan serangan undang-undang terhadap platform AI generatif lain akan banyak menentukan nada perbincangan antara sektor budaya Eropah dan syarikat teknologi utama.
Sementara menunggu semua kelulusan yang diperlukan untuk perjanjian dan kesediaan Sora untuk penggunaan yang lebih luas, pakatan antara Disney dan OpenAI telah pun berfungsi untuk untuk mengemukakan model baharu tentang hubungan antara kreativiti dan kecerdasan buatanSatu model yang menggabungkan pelaburan, pelesenan, penggunaan korporat dan komitmen tanggungjawab, dan yang boleh menjadi penanda aras untuk seluruh industri hiburan jika ia berjaya menunjukkan bahawa AI boleh menambah nilai tanpa memusnahkan apa yang sebelumnya.